Mehr Spaß, weniger Ego: Wir haben die Renaissance des Bloggens selbst in der Hand

Wenn es im Rückblick auf die re:publica 12 ein Statement gab, auf das sich alle sofort einigen konnten, dann war es die Aussage von Sascha Lobo am Abend des ersten Tages: Macht mehr Blogs! Das klingt nach Aufbruch. Wahlweise auch nach Renaissance. Doch wir sind weit davon entfernt 2013 zum ausgerufenen Jahr des Blogs zu machen, wenn wir uns nicht so langsam alle an die eigene Nase fassen und den Hintern hochkriegen.

Nur ein Blog ist dein, der Rest ist geborgt

Ein Schritt zurück. Erst kürzlich hat Lobo für Spiegel Online in einer seiner lesenswerten Kolumnen darauf hingewiesen, dass – selbstgehostete – Blogs das einzig wahre, da eigene Tool seien, das uns nicht von heute auf morgen weggenommen werden könne. Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, tumblr, Slideshare, YouTube, … die Liste der gerne und viel genutzten Dienste ist lang. Allerdings steckt da der Teufel im Detail. Es sind Dienste, die zu nutzen uns angeboten wird. Sie sind nicht unser Hab und Gut. Wenn von heute auf morgen ein Service aufgekauft respektive integriert wird, dann ist die Frage „Was passiert mit meinen bislang gespielten Inhalten?“ reflexhaft da. Dieses Netz ist nur geborgt.

Die großen, bedeutsamen Namen fehlen: Ist das gut oder schlecht?

Nun gibt es bereits eine aktive Blogosphäre in Deutschland, die aber nach wie vor nicht den Sprung weg vom Nischendasein geschafft hat. Bloggen hat immer noch den Status des eigensinnigen Web-Tagesbuch- oder „ins Internet“-Schreibens. Von den Medien belächelt – und viel zu selten ernsthaft verlinkt -, von Nicht-Bloggern nach wie vor missverstanden und je nach Thema und Branche komplett verkannt. Und eine tatsächliche Herausbildung anerkannter Köpfe, die repräsentativ für die Tausenden von Bloggern im Web stehen könnten, gibt es kaum mehr. Mario Sixtus, Sascha Lobo, Robert Basic, Stefan Niggemeier, Richard Gutjahr. Die Liste jener, die diesen Anspruch erfüllen oder einst erfüllt haben, sie ist kurz geworden.

Man kann diese Entwicklung aus zwei Perspektiven betrachten und interpretieren. Interpretation eins: Die deutsche Bloglandschaft ist trotz ihrer thematischen Zerstreutheit so homogen geworden und aneinander gerückt, dass es keine tatsächliche Kluft mehr zwischen den so titulierten A-Bloggern und dem Rest gibt. Relevanz und Reichweite spielten in dieser Sichtweise keine Rolle mehr und jeder würde jedem so viel Erfolg an der Sache gönnen, dass alle miteinander wachsen und voneinander lernen, wie man besser wird, sodass die Herausbildung führender Persönlichkeiten kein Thema mehr wäre. Es fehlt nur an einer Erweiterung des Fokusses. Das wäre beinahe großartig, wenn man sich darauf einlassen wollte. Aber das ist nicht der offenkundige Fall. Denn Interpretation zwei ist ein düsteres Bild, das ich zeichne und immer wieder beobachte. Die deutsche Blogosphäre entwickelt sich nur in ihren Stilblüten wie Mode, Food, Auto etc. weiter, aber nicht als Ganzes. Schlimmer noch: die Erfolge der einzelnen Facetten haben keine Sogwirkung auf die anderen, um sie mitzuziehen und neue Höhen zu erreichen. Somit fehlt es an neuen Gesichtern, die der deutschen Blogosphäre eigentlich so gut tun würden.

Vielleicht ist es zu weit hergeholt, aber ich denke, es fehlt an einem gemeinsamen Kleber, der dies ermöglichen könnte: der Fähigkeit anderen etwas zu gönnen. In erster Linie Erfolg zu gönnen.

Wo die großen Lücken klaffen

Sascha Pallenberg gilt als einer der erfolgreichsten deutschen Blogger, sitzt aber gar nicht mehr in Deutschland, sondern in Taiwan, und bedient mit netbooknews.de ganz hervorragend die Tech-Szene mit dem Neuesten vom Neuen. Er hat sich seiner Passion für’s Bloggen verschrieben und schiebt das Thema immer wieder an. Auf der re:publica hielt er dann auch einen Vortrag über die Veramerikanisierung der deutschen Blogosphäre. In seinen Ausführungen verwies er auf die großen US-Blogs und Blog-Netzwerke Huffington Post, TechCrunch, Gizmodo und Co., die nun drauf und dran sind deutsche Ableger zu kreieren, die die hiesige Blogosphäre umkrempeln sollen. Im Hintergrund stehen ein Budget und – überspitzt ausgedrückt – eine Armada an hochmotivierten Bloggern mit redaktioneller/journalistischer Herangehensweise, die bereit sind Großes zu leisten. Warum das möglich sei? Eben nicht wegen des Geldes, sondern auf Grund der Tatsache, dass es willlige Leute gibt, die die seiner Ansicht nach in der deutschen Blogosphäre nach wie vor nicht besetzten Plätze einnehmen wollen und bereit sind alles dafür zu tun.

Hierzulande klaffen Lücken, die nicht einmal ansatzweise geschlossen werden konnten. Die paar Wenigen, die sich aufmachten mit ihren gesetzten Themen und Zielen eben jene Plätze einzunehmen und aus Bloggern ernstzunehmende Redakteure, Schreiber und Kommunikatoren zu machen, die von Medien und Unternehmen respektiert werden könnten, wurden immer wieder von ihresgleichen unterlaufen, sobald sie mehr sein wollten als Ins-Netz-Schreiber und das auch offen zum Ausdruck brachten.

Die deutsche Blogosphäre ist schizophren

Es mag ein altes und auch abgegriffenes Beispiel sein, aber als Vodafone im Sommer 2009 mit der „Es ist deine Zeit„-Kampagne den direkten Draht zur damals immer noch jungen, in der Entwicklung befindlichen Online-Szene suchte und diverse Blogger (u.a. eben auch mit Basic und Lobo) in seine Werbung einband, da brach ein Sturm der Entrüstung in der Blogosphäre los. Man habe sich verkauft und für ein paar Euros die Integrität gegenüber dem Web an der Garderobe abgegeben, ja die Blogosphäre mit diesen Anwandlungen regelrecht verraten. Und so gipfelte es im freiwilligen Rückzug von Bloggerin Ute Hamelmann, die als „Schnutinger“ mit ihren Comics einen herzensguten Teil der damaligen Szene darstellte. Nach einem nicht sonderlich glücklichen Beitrag mit PR-Färbung wurde sie von der Blogosphäre dermaßen angegangen, dass sie von heute auf morgen mit dem Bloggen aufhörte (und nach einer langen Abstinenz zum Glück zurückkehrte).

Es war kein Miteinander. Es war und ist ein permanentes Gegeneinander, wie mir scheint. Zumindest, sobald es darum geht, dass jemand aufsteht und sagt, dass sich Dinge ändern müssen und man dieser Jemand sein kann, soll und will. Jemand, der Bloggen endlich aus seiner Hobby-Nische hin zur Professionalisierung führen wolle. Die Blogosphäre ist schizophren. Es deutet auf jenen permanenten Ruf nach Anführern, die sich für die Sache einsetzen würden und Blogging zu einem respektablen Ansehen bringen, gleichermaßen aber auf jeden einhacken, der sich dazu anschickt „larger than life“ werden zu wollen. Und so stehen, wie Lobo 2011 schon anmerkte, aus eben diesem Grund die immergleichen Personen vor den Kameras, wenn es darum geht sich zum Web zu äußern. Evsan. Sixtus. Niggemeier. Lobo. Leute, die kein Problem damit haben sich über die Blogosphäre hinaus in die direkte Öffentlichkeit der klassischen Medien zu begeben und mit den Anfeindungen, die einem Naturgesetz gleich immer auf derlei Auftritte folgen, umzugehen gelernt haben.

Eine Frage der Mentalität?

Ironischerweise war es eben Sascha Lobo, der auf der re:publica 2011 das Plenum im Saal des Friedrichstadtpalastes als unfähig beschimpfte, sich nicht selbst positionieren und relevante Lücken besetzen zu können. Das Traurige daran: Der Saal wusste das und lachte trotzdem darüber. Die Tiraden, die Lobo setzte, waren ernsterer Natur, als viele meiner Meinung nach nach wie vor wahrhaben wollten, aber sie waren leicht verdaulich in gutem Entertainment verpackt. In diesem Jahr knüpfte Pallenberg mit seinem Vortrag genau genommen nahtlos an den 2011er Lobo an. Nur mit der weiteren Komponente der Lückenbesetzer, die nicht wir sein werden, wenn es so kommt, wie er sagt.

In der anschließenden Diskussionsrunde wurde Pallenberg natürlich gefragt, wieso es in Deutschland nicht vorangehen würde. Wie schon 2011 gab es keine konkrete Antwort, sondern den Hinweis darauf, dass die deutsche Mentalität nunmal eine gänzlich andere sei als in den Staaten, Großbritannien oder sonstwo auf der Welt. Aber ist es wirklich so einfach?

Die Wikipedia sagt zu Mentalität Folgendes:

Mentalität (von latein. mens, den Geist betreffend) bezeichnet eine vorherrschende psychische Prädisposition im Sinne eines Denk- und Verhaltensmusters einer Person oder sozialen Gruppe (z. B. einer Bevölkerungs- oder Berufsgruppe) und wird auch auf gesamte Nationen bezogen.

Wissenschaftlich wird der Begriff vor allem in der Soziologie und in der Mentalitätsgeschichte verwendet.

Der Historiker Peter Dinzelbacher gibt folgende Definition: „Historische Mentalität ist das Ensemble der Weisen und Inhalte des Denkens und Empfindens, das für ein bestimmtes Kollektiv in einer bestimmten Zeit prägend ist. Mentalität manifestiert sich in Handlungen“.[1] Die Mentalität prägt in dieser Sichtweise die Weltanschauung einer Gruppe von Menschen einer historischen Epoche (z.B. der frühaufklärerische Rationalismus großer Teile der westeuropäischen Eliten). Sie ist Bestandteil der jeweiligen Kultur.

Theodor Geiger bezeichnet Mentalität als „subjektive Ideologie“. Er geht davon aus, dass die Menschen auf Grund ihrer Schichtzugehörigkeit und den damit verbunden Lebensverhältnissen eine bestimmte Mentalität entwickeln. Schicht ist für Geiger die Verknüpfung einer sozialen Lage mit einer spezifischen Mentalität, welche sich in der Lebensführung (Lebensduktus) widerspiegelt. Aber nicht alle Menschen einer Schicht entwickeln dieselbe Mentalität.[2]

Die Annahme von kollektiven Dispositionen, die das Verhalten und Denken von Personen bestimmen, stößt auch auf Kritik. Für den Historiker Stefan Haas ist Mentalität ein „schillernder Begriff“, der zur Bezeichnung kollektiver Bewusstseinszustände verwendet wird.[3] Mentalitäten sind formloser als z.B. politische Ideologien und daher schwer zu bestimmen und abzugrenzen.

Der Begriff der Mentalität kann negativ konnotiert sein im Sinne von Klischee, Vorurteil oder Stereotyp. Andererseits kann eine Mentalität als Grundlage für Verhaltensnormen in einer gesellschaftlichen Gruppierung bewusst akzeptiert werden.

Subjektive Ideologie. Entwickelt in ganz eigenen Lebensverhältnissen. Gestützt durch Schichtzugehörigkeiten. Kollektiver Bewusstseinszustand … Bedeutungsschwangere Begriffe, die kaum Aufschluss über die angewandten Verhaltensweisen der Vielen in der Blogosphäre liefern, aber etwas erahnen lassen: Eine gewisse Abneigung gegen jene, die mit einer anderen Mentalität an das Thema herangehen. Eine Disposition gegenüber jenen, die gegen den Strom schwimmen und versuchen mehr herauszuholen, eben weil sie Mehraufwand in Kauf nehmen und sich durchzubeißen versuchen.

Aufstreben führt zu Argwohn. Argwohn führt nicht zu Fortschritt.

„Durchbeißen“ darf man in diesem Fall ruhig auch als aggressiven Akt verstehen, um nach oben zu kommen. Man beißt den Nebenmann und erobert seinen Platz, der nicht immer ein besserer gewesen sein muss. Aber man zieht los und erobert, geht in die Vollen und bedroht somit den Status Quo eines jeden, der nicht aus dem Knick kommt. Und das ist die Krux daran. Es gibt zu viele, die nicht aus dem Knick kommen. Die sich nicht der Sache verschreiben können oder wollen, weil ihnen die Zeit, Motivation, Ausdauer usw. fehlt, aber jeden anfeinden, der es dann doch ernster meint und sich seine Gedanken darüber macht.

Was dabei übersehen wird: Die Sache des Einzelnen könnte der Sache der Vielen ungemein zuträglich sein, um die benötigte Aufmerksamkeit zu schaffen, obgleich es nie allein um Reichweite oder Relevanz gehen müsste. Nur – und hier schlage ich meine Brücke – gönnen wir als Gemeinschaft einander nicht diese punktuellen Erfolge, die zum großen Ganzen führen. Vielleicht, weil man sich außerhalb seiner fragmentierten Cluster nicht als Gemeinschaft versteht. Vielleicht, weil man sich auch nicht als Gemeinschaft verstehen will und darum erst recht keine Vernetzung sucht.

Sind wir am Ende alle so egoistisch auf den eigenen Vorteil und Erfolg bedacht, als dass wir ihn jemanden, der dem Anliegen mit seinem Vorankommen zuträglicher wäre, nicht gönnen? Geht die deutsche Blogosphäre mit ihrem steten Genöle und Meckern über diese und jene Köpfe lieber komplett unter, anstatt einander wieder die Hände respektive Verlinkungen zu reichen und zu sagen „Gut gemacht! Lasst uns nun daraus lernen und den nächsten Schritt gehen!“?

Lasst uns wieder Spaß am Bloggen haben!

Bloggen war einmal ein Lifestyle im Digitalen und kann es wieder werden! Was es braucht ist ein einziger Schritt, der für mich ebenso klar wie schwierig umzusetzen ist: Hört auf allein an euer Ego zu denken und lasst uns uns alle wieder mit Spaß (!) in den Dienst der Sache stellen und geile, kleine Blogs zu machen und zu bloggen. Schaut wieder nach links und rechts und honoriert die Bemühungen anderer Blogger mit Verlinkungen und Kommentaren. Motiviert Neulinge durchzuhalten und zeigt alten Hasen für gute Arbeit euren Respekt, indem ihr auf ihre Zeilen hinweist. Dafür sind Twitter, Facebook und Co. nämlich nach wie vor sehr wertvolle Tools. Selbst dann, wenn sie uns nicht gehören.

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